CARTELES FIESTAS DEL PILAR

CARTEL FIESTAS DEL PILAR 1963

CARTEL FIESTAS DEL PILAR 1963

TITULO:

Autores: Jarke, Jesus Benito y Pedro Beltrán

Al igual que en 1962, en 1963 el cartel de fiestas fue otro fotomontaje en el que aparece en primer plano fotografiado el pregonero mayor y al fondo un dibujo difuminado del templo del Pilar.

El cartel apareció reproducido en Heraldo de Aragón y parece ser que gustó bastante, al menos por lo novedoso de la técnica tal y como lo describía el comentario al pie de la ilustración:

"Ofrecemos a nuestros lectores la fotografía del cartel anunciador de las fiestas en honor de Nuestra Señora del Pilar, que se celebrarán en Zaragoza desde el 11 al 20 de octubre del corriente año. Una idea del teniente de alcalde presidente de la Comisión de Festejos, don Mariano Arribas, llevada a cabo por los dibujantes

Benito y Beltrán y el  fotógrafo Jarke, en una combinación pulcrísima de dibujo y fotografía a todo color. Sobre el fondo algo difuminado del Pilar, una fotografía admirable del pregonero mayor, encarnado por Ignacio Moreno, sobre el caballo "Brillante", de las caballerizas municipales. Un bonito y llamativo cartel, de mucho y acertado color, impreso en Octavio y Félez.".

En este cartel, pues, no se puede hablar de un artista o de un autor sino que se trata del resultado de un equipo de trabajo con un resultado artístico de parecidos logros al del año anterior.

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NOTAS

No se convocó concurso de carteles. La Comisión de Festejos lo encargó directamente a este artista, utilizando la técnica del fotomontaje.

Los carteles de los años 1958 y 1963 son de Pedro Beltrán Montesano.

El cartel de 1958, lo hizo en solitario, ese año no hubo concurso y fue por encargo. Esto ha sucedido en más de una ocasion.

El cartel del año 1963, lo realizó y presentó a concurso junto con su amigo y socio Jesús Benito (tenían un estudio de dibujo publicitario en el Paseo Pamplona). Esta firmado por "Benito y Beltrán", en lugar del cartel del año 1958 que lo hizo en solitario. Este cartel está realizado con la técnica de fotocomposición.

Pedro Beltrán fue discípulo de Manuel Bayo Marín que participó en muchos de sus proyectos y también presentó varios carteles de las fiestas del Pilar. También perteneció durante muchos años al Estudio Goya. En sus inicios de forma independiente, se dedicó entre otras cosas a hacer caricaturas para el desaparecido periódico Amanecer cuya hemeroteca se puede consultar en la Biblioteca de Aragón. Durante mucho tiempo hizo trabajos publicitarios para Juan García y Hermanos, una tienda de ropa muy conocida en aquella época que estaba en la calle Alfonso. Entre otros trabajos, realizó durante un tiempo un cómic publicitario para ellos. También trabajó mucho para Industrias del Cartonaje, lo que le derivó lentamente a una vertiente más industrial.

Su trabajo en dibujo publicitario derivó poco a poco hacia un taller de artes gráficas, con lo que su producción en la parte artística se vió bastante mermada al tener que dedicarse a otras tareas más administrativas, aunque no dejó por ello de aportar ideas y dedicación personal al diseño, para muchos de sus clientes. Ha sido el autor de algunos diseños de logotipos comerciales que han perdurado desde los años 50 y 60, hasta hace muy poco y alguno es posible que aún se siga utilizando. Una gran parte de su trabajo se desarrolló en el diseño de estuches de cartoncillo para diversos productos: farmacia, perfumería, cosméticos, turrones, chocolatería, bombonería, prendas deportivas, camisas, juguetería, gaseosas, pastelería industrial, etc.

Aparte del diseño publicitario, también dedicó tiempo al dibujo artístico, pintando sobre todo cuadros de pueblos y paisajes utilizando acuarela, óleo, acrílico y si no recuerdo mal, también alguna experiencia con técnica mixta.

En el año 2015 se publicó el libro Diseño gráfico en Zaragoza (1939-1969) de la autora Josefina Clavería Julián, en el que, entre otros muchos, se habla brevemente de este autor.

CARTEL FIESTAS DEL PILAR 1962

CARTEL FIESTAS DEL PILAR 1962

TITULO:

Autor: Manuel Coyne

No se convocó concurso de carteles. La Comisión de Festejos lo encargó directamente a este artista.

El cartel de fiestas sería mucho más realista ya que se trató de una fotografía del farol de la Hispanidad (que aparecía en el Rosario de Cristal), situado en una escena nocturna ante el templo del Pilar. Este fotomontaje está hecho con una gran sencillez ya que el artista no tiene ninguna finalidad más que la de representar el objeto.  Por otra parte, el tema no es excesivamente original pero ese año debió de elegirse como algo representativo ya que con las fiestas del Pilar coincidía la celebración de la Semana de la Hispanidad en Zaragoza.

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1962: Se estrena el fotomontaje en las composiciones 
Las fiestas del Pilar de 1962 fueron anunciadas con un cartel más realista. Lo consiguió Manuel Coyne utilizando la técnica del fotomontaje, aunque con gran sencillez porque solo pretende representar el objeto. En este caso, el farol de la Hispanidad del Rosario de Cristal protagonizó la composición en una escena nocturna ante el templo del Pilar. La celebración de la Semana de la Hispanidad de Zaragoza coincidió ese año con los festejos de la Virgen del Pilar, por lo que la obra pudo elegirse como algo representativo. La década de los sesenta se caracterizó por una renovación técnica, como se observa en este ejemplo, o en la creación de 1963, en la que también se empleó una fotografía del pregonero.

CARTEL FIESTAS DEL PILAR 1961

CARTEL FIESTAS DEL PILAR 1961

TITULO: desconocido

Autor: R. Cortés y Dentaz

LA DE CADA DE LOS SESENTA: HACIA UNA RENOVACION TECNICA DEL CARTEL.

En 1961 los autores del cartel de fiestas del Pilar fueron los zaragozanos Cortés y Díaz y la obra se reprodujo, al igual que todos los carteles que se hacían en esta época en Zaragoza, en la casa Octavio y Félez. En él aparece en primer plano una castañuela donde se representa el escudo de la ciudad y ésta a su vez va atravesada por un clavel rosa al que se le ha colocado un cachirulo verde; al fondo aparece la clásica silueta del templo del Pilar. La representación de los distintos elementos simbólicos se hace de una forma totalmente realista, casi fotográfica, lo único que se sintetiza es la silueta del Pilar, en una composición en la que se intenta fundir lo festivo y lo tradicional.

CARTEL FIESTAS DEL PILAR 1960

CARTEL FIESTAS DEL PILAR 1960

TITULO: Desconocido

Autor: Angel Lalinde Acedera 

En 1960 el artista encargado de hacer el cartel fue Angel Lalinde, qúe nos vuelve a presentar el tema de la baturra muñeca sonriente engalanando un balcón con un tapiz y el escudo de Zaragoza, y como fondo el Pilar. En esos años ya prácticamente ni siquiera se hacían menciones en la prensa sobre al cartel de fiestas, lo más que aparecía era su reproducción y al pie de esta la nota donde se decía quien era el, autor, pero, por supuesto, no se hacía ningún comentario o critica de la obra. El cartel de fiestas estaba agonizando, y todo ello debido a la falta de consideración artística en que se tenía al género cartelístico en Aragón, que hacía que no se estimulara realmente a los artistas para realizar obras de este tipo.

 

CARTEL FIESTAS DEL PILAR 1958

CARTEL FIESTAS DEL PILAR 1958

TITULO: desconocido

Autores: Pedro Beltrán Montesano

En 1958 el concurso de carteles anunciadores de las fiestas del Pilar fue declarado desierto por partida doble y la Comisión de Festejos decidió encargar directamente la confección del cartel a un artista local e incluso le dieron "orientaciones concretas para tener más seguridad de éxito". Así el cartel se le encargó a Beltrán y en él aparece en estilo de T.B.O. un baturro pegando carteles en los que aparecen diferentes actos que se celebrarían durante las fiestas. Este cartel está hecho con una total falta de contenido estético, aunque en la prensa se dijera:

"Resulta un cartel ante el que no se podrá pasar impunemente porque hiere la vista, excita el ánimo y daña el corazón. Podrán decir de él lo que quieran, complicando incluso a la Comisión de Festejos, pero lo indudable es que como a nuncio de las famosas fiestas del Pilar de Zaragoza llamará la atención y mucho .. . " .

De cualquier manera el cartel no debió de gustar a casi nadie pero la Comisión lo había encargado y fue el que se reprodujo. De los concursos celebrados este año conocemos varios carteles en los que se puede observar una tendencia hacia la síntesis y la abstracción, iniciada en los carteles del año anterior. Entre ellos conocemos los presentados bajo el lema "Reflejos" o el titulado "Proa" que a pesar de no ser dos excelentes carteles, podrían haber anunciado cumplidamente las fiestas del Pilar de una forma más digna que el cartel "oficial", lo cual parece demostrar una vez más, que los miembros del Jurado o de la Comisión de Festejos no debían ser personas muy proclives a valorar y promocionar las innovaciones artísticas que estaban aconteciendo en Zaragoza por esos años en la pintura abstracta.

Titulo: "Reflejos"

Titulo: "Proa"

También de ese año tenemos otros carteles como los titulados "Polvo de estrellas", "Chispas de Fe" y otros cuyos lemas desconocemos como en el que aparece el Pilar, en maqueta, en la parte superior, y en la inferior una composición con las arcadas del Puente de Piedra sobre el que pasan personas y coches viéndose entre ellos los edificios de la ciudad, o el que representa la torre del Pilar, la de La Seo y una paloma blanca en primer plano; para terminar otros que son de inferior calidad artística como en el que aparece una versión de la defensa del púlpito de San Agustín con una poco acertada composición, cabezas de cabezudos y la Virgen o el titulado "Cohete de ferias" hecho indudablemente por algún aficionado.

Titulo: "Polvo de estrellas"

Titulo: "Cohete de la ferias"

Titulo: "Chispas de fe"

 

 

 

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Pedro Beltrán Montesano (Barcelona 1926)

Autor de los Carteles de las Fiestas del Pilar de los años 1958 y 1963

Vive en Zaragoza desde que tenía 2 años. Su primer aprendizaje y el inicio profesional lo hizo de la mano de Bayo Marin, a través de él empezó a firmar retratos y caricaturas de gente del teatro y del deporte en el diario Amanecer en 1948.

Como le gustaba la independencia solo en una ocasión trabajó para  una agencia,  para ALAS. Enseguida abrió su propio estudio, a finales de los cuarenta, primero compartió el trabajo con Domingo Benito y después con Jesus Benito Benedí, que también se había formado con Bayo Marin; conjuntamente desarrollaron una amplia actividad, tanto en carteleria como en publicidad en general, sobre todo en los años cincuenta. Por su estudio pasaron entre otros dibujantes Domingo Bradineras Serrano y Mª Carmen Casado Rubio.

Entre los carteles mas difundidos firmados por Beltrán y Benito están el anunció en Hispanoamérica la peregrinación a Roma por el Año Santo de 1950, por encargo del Ayuntamiento de Zaragoza; el que anunció la verbena de la prensa en Julio del mismo año; el que anunció la Feria de Muestras de Zaragoza, en 1953, y en 1963, el fotomontaje del cartel del Pilar en el que la fotografía era de Jarque.

En 1958, el Ayuntamiento de Zaragoza le encargo el cartel de las Fiestas del Pilar, en el que realiza un planteamiento novedoso de las actividades más destacadas y tradicionales, que resuelve exponiéndolas en viñetas a modo de cómic.

También ha ilustrado artículos de prensa (Arada y Cultivo, 1962) ha hecho publicidad y escaparatismo para las tiendas Juan García y Hno., entre otras firmas; y, asimismo, ha participado en concursos nacionales de carteles y de otras especialidades.

De sus trabajos de packaging, los estuches que hizo para los palillos Betik y la gaseosa La Samaritana todavía estaban en el mercado a finales de los noventa. En 1953, cuando murió Bayo Marin, lo sustituyo como dibujante de Industrias del Cartonaje, iniciándose entonces en la reproducción a propuesta de la misma empresa que necesitaba de un taller auxiliar para dar salida a cierto tipo de encargos; de su taller salieron carteles, estuches, etiquetas y cajas de turrones para la exposición a Hispanoamérica, que llevaba impresos motivos populares o cuadros muy conocidos. La colaboración duro hasta los albores de los años sesenta que Industrias del Cartonaje decidió una modificación de su línea de producción y en su departamento de diseño. Otros clientes importantes que tuvo fueros Laboratorios Casen, desde los inicios de la empresa hasta que esta monto su estudio en los años sesenta; Pygasa, fabrica de piensos y ganados, para la que hizo todo tipo de publicidad, carteles, folletos, viseras, etc.; para Nacoral, fabrica de juguetes, hizo las cajas y envases, desde sus inicios en el barrio de las Delicias hasta su cierre en las modernas instalaciones de Vía de la Hispanidad.

Fuente: Diseño Grafico en Zaragoza, patrimonio iconográfico popular (1939-1969) Josefina Clavería Julián

CARTEL FIESTAS DEL PILAR 1959

Cartel Fiestas del Pilar 1959

Título: desconocido

Autor: Guillermo Perez Bailó

 

Como el año anterior habían constituido un auténtico fracaso; en 1959 la Comisión decidió no convocar concurso y encargo directamente el cartel de fiestas a "Guillermo" que hizo una obra en la que una joven baturra en primer término y de perfil aparece rodeada de flores y palomas adivinándose al fondo la silueta del Pilar. Este cartel indudablemente es mucho más tradicional que cualquiera de los que hemos mencionado y que concursaron el año anterior. Se vuelve al tema del "baturrismo" pero es que parece ser que era esto lo que gustaba a los organizadores de las fiestas: un realismo idealizado en el que se exalta lo regional mediante las figuras de baturros como imágenes más representativas de las fiestas de Zaragoza. Por otra parte el detalle, la ptimorosa ejecución, la búsqueda de lo fotográfico es lo que se repite en estos carteles que en realidad son Ilustraciones literarias.

CARTEL FIESTAS DEL PILAR 1956

CARTEL FIESTAS DEL PILAR 1956

TITULO: Rosa Mística

Autor: Daniel Sanchez Millán 

CAMBIOS ICONOGRAFICOS E INFLUJODE LA PINTURA NO FIGURATIVA.

En 1956 volvió a celebrarse un primer concurso que quedó desierto convocándose uno nuevo, y en este caso el artista ganador fue un bilbilitano: Daniel Sánchez Millán cuya obra "Rosa Mística", se reprodujo en 6.000 carteles y 20.000 portadas de programas de mano. En él sobre una ardiente rosa roja, tratada con extremo realismo, aparece la imagen dorada de la Virgen. El tema principal, pues, es la religiosidad inspirada en las letanías, pero es una religiosidad decorativa-simbólica, que se puede relacionar con las tarjetas postales de la época, aquellas tarjetas que solían regalarse a las madres a las hermanas e incluso a las novias, es decir, dirigidas fundamentalmente al público femenino.

De ese año también conocemos otros carteles presentados a concurso. Uno de ellos, el titulado "Lo nuestro" repite la idea del cartel con el que Cristobal Sierra Pau consiguió el accésit en 1940, por lo que, a pesar de no llevar firma, este último boceto puede atribuirse a Cristobal Sierra ya que son muchas las coincidencias entre los dos carteles; no sólo aparece una pareja de baturros en un lado del cartel leyendo en un caso el calendario, en otro el programa de fiestas, y un fondo de ciudad muy similar, sino que además también se presenta en ambos carteles una especie de cortina luminosa en un lado.

Otro de los carteles, quizás el mejor de aquel año, llevaba por lema "Gaudeamus" y en él toda la superficie está dividida en planos, influidos por la pintura postcubista, en cuyo interior aparecen representados distintos motivos de la fiesta dándoles un sentido muy dinámico. Los temas principales son: los fuegos artificiales que se han convertido en espirales de color en movimiento y que brillan sobre un cielo nocturno poblado de estrellas; las casetas de las ferias y un caballito de un tiovivo forman la parte central del cartel; en la parte inferior aparece la imagen de la Virgen muy estilizada y el Pilar visto de día y de noche. El título, que recuerda los sellos de correo de esos años, también contribuye a dar sentido dinámico y festivo al cartel ya que gira a su alrededor. Puede decirse que es un cartel muy original ya que el artista no ha querido hacer una representación fotográfica de un tema y tampoco ha recurrido al "baturrismo" para plasmar su idea de lo que son las fiestas del Pilar: movimiento y color.

"Continuidad" era el lema de otro de los bocetos en el que únicamente puede destacarse la temática novedosa: en primer plano los alguacilillos y ministriles desfilan tocando los clarines y el timbal y portando el tapiz con el escudo de la ciudad; al fondo aparece La Lonja con bandas de palomas y el río Ebro de una forma ingenua, con torpeza que quiere ser humorística y naIf por las figuras del primer plano y el sentido de síntesis de los numerosos elementos.

En otro de los carteles se exalta el tema de la Hispanidad, de la raza, mediante la conocida carroza de este título navegando sobre el globo terráqueo con la silueta del Pilar como fondo a estribor; en el que va firmado por Glez las notas musicales de un pentagrama y las hojas de un calendario caen simbólicamente sobre el perfil del templo del Pilar y en otro, el laúd, la bandurria y la guitarra con cabezas de joteros aparecen también sobre el Pilar.

 

Otros carteles no ganadores

José Baqué Ximénez

Cristobal Sierra Pau

 

Autor desconocido

 

Glez

 

Autor desconocido

 

Autor desconocido

 

 

 

CARTEL FIESTAS DEL PILAR 1957

CARTEL FIESTAS DEL PILAR 1957

TITULO: OFRENDA

Autor: Ángel Lalinde

En 1957 se declaró desierto un primer concurso y el 5 de febrero se convocó uno nuevo en el que ganaría el primer premio Ángel Lalinde Acereda por su obra "Ofrenda" en la que la figura de una "muñequita" baturra hace ofrenda de frutos a la imagen de la Virgen. Y en la que se puede destacar el impacto cromático aunque resulta blanda de iconografía.

De ese año conocemos también el cartel presentado a concurso bajo el lema "Oro" en el que aparecen dos partes claramente diferenciadas y separadas por una especie de guirnalda de flores con lazos en los colores de la bandera nacional. La zona inferior está ocupada por una perspectiva de El Pilar y en la parte superior dos hermosas mujeres, como suspendidas en el aire, aparecen a ambos lados de la imagen de la Virgen del Pilar. Todo el cartel está bañado por una luz dorada y en él se aprecia la mano de un buen dibujante cuyo nombre desconocemos.

La nave-carroza de la Hispanidad también es el tema principal en otro cartel presentado a concurso en este año: concretamente en el boceto titulado "Octubre", donde sobre un fondo totalmente negro se ha representado el farol monumental dándole carácter de procesión nocturna captada como instantánea fotográfica.

En otro de los carteles presentados en este año, y que quizás sea el de mayor sentido publicitario aparece la imagen de la Virgen con el escudo de la ciudad a sus pies y unos banderines en el centro de una especie de diana formada por círculos discéntricos de diferentes colores a la que van a dar unas flechas recordando las composiciones de pintura no figurativa.

También en esa línea tendente hacia la abstracción puede incluirse el cartel firmado por Iturralde cuya superficie pintada ha quedado reducida a planos totalmente abstractos de diferentes colores donde solo aparece dibujada nítidamente la imagen del Pilar. Pese a la síntesis compositiva conseguida en este cartel hay que decir que los colores utilizados son de escaso impacto visual.

Conocemos además el cartel presentado con el lema "Confianza" donde tres palomas blancas destacan sobre un fondo negro de la silueta del Pilar contrastando con el rojo de los títulos; cartel éste con un claro sentido de síntesis también y cuyo autor desconocemos; otro de nula originalidad y calidad representa un libro abierto con el templo del Pilar en una página y el título en la opuesta.

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1957: La única vez que aparece la ofrenda de frutos 

‘Ofrenda’, de Ángel Lalinde, venció en la segunda convocatoria del concurso con una obra en la que una mujer joven ataviada con el traje regional hace una ofrenda de frutos a la Virgen. Es la única vez que este acto religioso protagoniza un cartel anunciador. La Ofrenda de Frutos se realizaba el día 12 de octubre, pero en 1955 se trasladó al 11. En 1959, cuando la Ofrenda floral adquirió gran relevancia, desapareció de la programación, aunque se recuperó en 1964. La aragonesa acompaña su vestimenta con el bancal o mantilla que se usaba en los actos nocturnos o religiosos, que aparece también en las composiciones de 1941, 1945, 1954 y 1968. De este trabajo de Lalinde resalta el impacto cromático. 

 

Autor: Iturralde

Titulo: Oro

 

Autor: desconocido

Autor: desconocido

 

Titulo: Confianza

 

Titulo: Boteron

Autor: desconocido

Titulo: Octubre