Logo Zaragoza Te quiere

Zaragoza te quiere, la nueva e inspiradora marca turística de la ciudad

La imagen, que se presentará el próximo jueves en FITUR, se alimenta de la creatividad de genios como Goya, quien hace dos siglos se refería a su ciudad con la palabra corazón y un dibujo del mismo; o de Ramón y Cajal y su sistema neuronal; entroncando ambos conceptos con la moderna teoría de redes

Un corazón geométrico y multicolor, alegoría de una ciudad que está viva y que palpita, se une al logotipo ZGZ y a un claim claramente emocional: Zaragoza te quiere? enamorar, cuidar, cautivar, ilusionar, inspirar

El Ayuntamiento ha solicitado al Ministerio de Fomento que el aeropuerto de Zaragoza lleve el nombre del genio de Fuendetodos. De esta manera, Goya será también, todavía más, marca de la ciudad

   El Ayuntamiento ha presentado esta mañana la nueva marca de Zaragoza: un corazón camaleónico acompañado de las letras más identificativas de la ciudad, ZGZ, y de un slogan que apela a los sentimientos de la ciudad y de sus habitantes: Zaragoza te quiere.

Hace más de dos siglos, el gran Francisco de Goya, se refería a su ciudad con la palabra `corazón¿ y la simbolizaba en una madre que abraza a su hijo, el propio artista. Este antecedente que liga a la capital aragonesa con la emoción y los sentimientos más profundos es una de las claras inspiraciones del logotipo de la nueva marca que enlaza con la idea `Zaragoza tiene genio’ que ha inspirado las últimas campañas turísticas de la ciudad. Esta reveladora y sugerente imagen del pintor está en el trasfondo de la nueva marca de Zaragoza, que conforman las tres letras, en mayúscula, más identificativas de la ciudad: ZGZ y un corazón inspirado por Goya pero de líneas modernas, geométricas. El símbolo es una alegoría de una ciudad que palpita, que está viva y que late al ritmo de su corazón. que completan las letras emblemáticas de la ciudad: ZGZ 

 

Este antecedente que liga a la capital aragonesa con la emoción y los sentimientos más profundos es una de las claras inspiraciones del logotipo de la nueva marca que enlaza con la idea `Zaragoza tiene genio’ que ha inspirado las últimas campañas turísticas de la ciudad.

Esta reveladora y sugerente imagen del pintor está en el trasfondo de la nueva marca de Zaragoza, que conforman las tres letras, en mayúscula, más identificativas de la ciudad: ZGZ y un corazón inspirado por Goya pero de líneas modernas, geométricas. El símbolo es una alegoría de una ciudad que palpita, que está viva y que late al ritmo de su corazón. que completan las letras emblemáticas de la ciudad: ZGZ

Efecto emocional que subraya el carácter dinámico y multicultural de Zaragoza

El corazón del nuevo emblema de Zaragoza es un símbolo emocional que invita a palpitar con la ciudad desde los sentimientos, Unos sentimientos que mueven y motivan a sus gentes y las colocan en continuo dinamismo e intercambio, representado por nodos y líneas de colores cambiantes, al modo de la simbología digital y la moderna teoría de redes para representar las interrelaciones en una ciudad eterna y dinámica, intermodal y moderna, inmemorial cruce de caminos, punto de conexión, punto de inflexión. Las iniciativas y los colores se entrecruzan y se modifican en el órgano reticular que ahora simboliza la ciudad, como reflejo de las permanentes y dinámicas interrelaciones que trazan sus gentes y sus visitantes. Pero también como homenaje al sistema neuronal que dibujó en sus estudios otro gran genio aragonés: Santiago Ramón y Cajal.
Este corazón multicolor y en red se completa en la nueva marca de Zaragoza con la concreción de sus tres letras más claramente reconocibles: ZGZ, al estilo de otras ciudades que también han optado por la selección de los caracteres más representativos de sus respectivos nombres, como es el caso del `BCN¿ de Barcelona, el NY de Nueva York o el MAD de Madrid.

Las nuevas siglas de la ciudad irán siempre acompañadas por la identidad del ayuntamiento en su comunicación exterior, por lo que adquieren la suficiente fuerza visual y pregnancia como para captar la atención por su simplicidad, equilibrio y estabilidad de su estructura gráfica.

Zaragoza te quiere enamorar, cuidar, cautivar, ilusionar, inspirar

Habitualmente los contenidos promocionales distinguidos con la nueva marca de Zaragoza incorporarán también la expresión clave, el claim `Zaragoza te quiere’ cautivar, enamorar, ilusionar, etc. Este claim es pieza clave de las iniciativas promocionales del Ayuntamiento de Zaragoza, en especial las relacionadas con Turismo, y seguirá muy presente en las aplicaciones de la nueva marca Zaragoza.
La nueva marca de Zaragoza está dotada de una gran versatilidad y variará colores, degradados o aspectos puntuales de su diseño en función de la naturaleza del mensaje de comunicación o promoción en el que se inscriba. El color predominante y algunos aditamentos se alterarán dependiendo del área a que se refiera el contenido en que se contenga el logotipo: rojo para cultura, verde para medio ambiente o violeta para igualdad, entre otros.
El nuevo referente identificador de la ciudad ha sido impulsado por Zaragoza Turismo, en cumplimiento de las pautas establecidas en el Plan Estratégico de Turismo 2017-2021 y ha sido desarrollado de forma conjunta por los estudios de diseño La Mano y la Luna Espacio Creativo y Nemo Graphic Room, ubicados en nuestra ciudad y con amplia experiencia en el diseño gráfico, tras adjudicarse el preceptivo concurso.

Plan Estratégico de Turismo

El Plan de Turismo apuesta por promover la experiencia emocional del visitante y se contempla la cultura como eje vertebrador de la estrategia turística para generar en el viajero experiencias emocionales.
En esa línea, desde 2017 se viene insistiendo de forma preminente en las acciones ligadas a la figura de Goya bajo el lema `Zaragoza tiene mucho genio¿. En esta ocasión, el impulso a la imagen de Zaragoza vuelve a estar ligado al gran creador aragonés.
El objetivo es que el alcance de la nueva señal identificativa vaya más allá de lo puramente institucional y no sólo rubrique las iniciativas municipales, en especial las dirigidas a promoción turística. El objetivo del Ayuntamiento es que se asuma como propia por todos aquellos agentes implicados en conformar la imagen de Zaragoza, desde establecimientos turísticos, de moda o culturales hasta deportivos, de forma que la nueva marca se convierta en signo distintivo y reconocible de la capital aragonesa, interiorizada por su propia ciudadanía y apreciada como tal por todos los visitantes de la ciudad.

Además del impulso a la nueva marca de Zaragoza, el Patronato de Turismo está ultimando la renovación de su web y la implantación de una nueva tarjeta turística. El portal digital va a incorporar la nueva marca y ampliará sus contenidos audiovisuales, además de ofrecer muchos de sus contenidos retóricos en castellano y en inglés.
Por lo que respecta a la tarjeta turística, se incorporará a la plataforma tecnológica de la recientemente difundida Tarjeta Lazo. El documento turístico servirá para acceder a diferentes servicios ciudadanos (museos, salas de exposiciones, monumentos) y para desplazarse en los medios de transporte público.
Todas estas mejoras en la imagen de la ciudad y en su promoción turística se inscriben en la estrategia de mejora de la su identidad emprendida por el gobierno municipal, que se ha traducido en una continua mejora de la afluencia de visitantes a Zaragoza, tanto por motivos de ocio como para disfrutar de su amplia oferta cultural o para participar en alguno de sus múltiples eventos y congresos.

Nuevo récord de visitantes

En el pasado año 2018, la reorientación de las políticas de turismo y las actuaciones transversales para mejorar el atractivo de la ciudad han propiciado unas excelentes cifras, que han supuesto otro récord en el número absoluto de visitantes a Zaragoza en su serie histórica.
El número de turistas registrado durante 2018 ha sido de 1.155.401, de los cuales 798.271 corresponden a visitantes con origen en territorios del estado Español y 357.130 a viajeros procedentes del extranjero, con un incremento global del 3,9 % respecto al año 2017. Destaca un aumento del 7,6% en visitantes internacionales.
El balance global de los datos turísticos de 2018 se dará conocer en el Día de Zaragoza en FITUR que se celebra el próximo jueves 24 en Madrid. En el acto, en el que participarán, entre otros, el alcalde Pedro Santiesteve y el consejero de Economía y Cultura, Fernando Rivarés, se presentará la marca ZGZ te quiere a nivel nacional e internacional.

Aeropuerto de Zaragoza Francisco de Goya

El consejero de Economía y Cultura, Fernando Rivarés, se dirigió hace dos semanas al Ministerio de Fomento para que el aeropuerto de Zaragoza lleve el nombre de Goya. De esta forma, la figura del gran pintor aragonés pasaría a formar parte, todavía más de la imagen y la marca de la ciudad.
En la carta, el consejero indica que Zaragoza fue donde Goya inició su formación artística y el lugar donde dio sus primeros pasos como pintor. Rivarés muestra su convencimiento de que los vecinos y vecinas de Zaragoza respaldarán esta iniciativa con orgullo.
Zaragoza seguiría de esta forma los pasos de ciudades como Málaga, cuyo aeropuerto toma el nombre de Pablo Picasso, o el de Granada-Jaén, denominado poeta García Lorca.

******************

Zaragoza presenta su nueva marca para la promoción exterior

Cada año, con la celebración de Fitur (la Feria Internacional de Turismo), muchos destinos aprovechan para estrenar o rediseñar su imagen de promoción exterior. Zaragoza es uno de esos destinos.

Considerando que la anterior marca había caído en desuso (se creó hace 10 años), el Ayuntamiento decidió organizar un concurso entre agencias para obtener una imagen de marca y un eslogan que encapsulara las cualidades de Zaragoza como destino turístico, así como una línea creativa que diera homogeneidad a los materiales con los que trabaja Zaragoza Turismo.

Antes

Después 

El concurso salió con un presupuesto de 18.150 euros, frente a los 232.000 que se gastaron en la anterior marca, y los ganadores han sido 2 agencias zaragozanas: La Mano y La Luna Espacio Creativo y Nemo Graphic Room.

La nueva marca incluye las letras ZGZ, junto a un corazón dibujado de forma reticular a través de puntos y rayas de diferentes colores, y el lema ’Zaragoza te quiere’.

Según ha detallado el Consejero de Economía y Cultura en rueda de prensa, la nueva imagen quiere reflejar que la ciudad "traslada una emoción y experiencia continua, con la calle como escenario, donde Zaragoza te quiere cuidar, inspirar, cautivar, enamorar".

Ha sostenido que esta imagen está "muy vinculada al concepto de metrópoli europea contemporánea", y que Zaragoza ofrece "todos los estilos de vida y arquitectónicos de Europa de los últimos 20 siglos; es un perfecto resumen emocional de todos ellos".

También se ha indicado que las ideas para diseñar esta nueva imagen se han tomado tanto de las palabras que aparecen en una obra de Goya ’Corazón, Zaragoza, Corazón’, como del sistema neuronal que dibujó Santiago Ramón y Cajal.

Según la organización, se logra así "una simbología digital y muy moderna, igual que el uso de ZGZ, letras reconocibles y al estilo de otras ciudades como Barcelona con BCN o Nueva York con NY”.

Conclusiones.

Esta marca puede presumir de caer en absolutamente todos los clichés de la marca turística low-cost. Y no sólo por tener un corazón como doscientas mil ciudades más, sino por su presupuesto irrisorio, su concepto genérico y vacío, su diseño nada original… En definitiva, una marca sin foco ni diferenciación que sirve para poco. Pero el problema no radica en la empresa ejecutora, que lo habrá hecho con la mejor de las intenciones, sino en la gestión deficiente por parte del ayuntamiento, que como muchas otras ciudades, sale del paso como puede sin acabar de creerse que una inversión mayor puede reportarles un beneficio real, y no solo un símbolo que decore bolígrafos y libretas.