Entrevista a Inés Marco y Miguel Frago
Inés Marco y Miguel Frago nos hablan de la convocatoria del Cartel #Pilar22
Hablamos con Inés Marco y Miguel Frago, ganadores del cartel de la semana cultural Pilar 21, sobre la convocatoria para las Fiestas del Pilar 2022. ¡No te pierdas la entrevista!
La creación de Inés Marco y Miguel Frago, ‘Un camino de flores’, fue el cartel ganador del Pilar 2021, elegido entre 124 propuestas presentadas. Ambos pertenecen a la Asociación de Diseñadores Gráficos de Aragón y sus obras también formaron parte de los carteles de la campaña ‘Vuelve a la Cultura en Zaragoza’ que sirvió, tras la pandemia, para animar a la vuelta a los espacios culturales de la ciudad. Hoy, en nuestra sección ‘Hablamos con…’ nos cuentan sus impresiones sobre la convocatoria del Concurso del Cartel Anunciador de las Fiestas del Pilar 2022.
Z.C. Vuestro cartel ganador fue 'Un camino de flores’, ¿en qué os inspirasteis?, ¿de dónde nació la idea?
Inés. El concepto sobre el que trabajamos fue la propia Ofrenda, por ser el acto central y más representativo de nuestra fiesta y con el que se identifican un gran número de zaragozanos. Teníamos en mente trabajar un único elemento principal que nos diese opción a incluir otros secundarios. Recientemente, habíamos diseñado la imagen gráfica para un proyecto solidario de bordados y habíamos utilizado flores de papel como elemento principal, así que pensamos que aplicar un concepto similar podría funcionar en el caso de las Fiestas del Pilar.
Miguel. Todas las fiestas tienen sus símbolos, y para las Fiestas del Pilar el que destaca por encima de todos es la Ofrenda de Flores. Tuvimos claro desde un principio que ese debía de ser el motivo principal del cartel.
Z.C. ¿Era la primera vez que ganabais este concurso? ¿Habéis participado o ganado otras convocatorias similares para otros proyectos o ciudades?
Para Miguel fue su segundo premio: “Lo gané, junto a Samuel Aznar, mi socio en nuestro estudio de diseño 12caracteres, en el año 2016 con ‘El Tragadoquines’. Hace muchos años presenté un cartel para las fiestas de San Fermines, pero no he vuelto a presentarme a más convocatorias de este tipo. Por su parte, Inés se había presentado un par de veces antes, pero sin suerte.
Z.C. El concurso está destinado a profesionales del diseño y creadores en las disciplinas de artes plásticas, diseño gráfico, ilustración o fotografía y se presentaron 124 propuestas en 2021, ¿es una convocatoria difícil?
Miguel. Ganar un concurso de este tipo siempre es difícil, entran muchos factores en juego que no se pueden medir. Cuando he presentado candidatura siempre lo he hecho pensando en una estrategia para conseguir una buena valoración por parte del jurado. Tienes que ser directo con la imagen y que se reconozca rápidamente. Igualmente, debe ser una imagen alegre y pensar en su capacidad para reproducirla en diversos formatos comunicativos.
Inés. Para nosotros, lo más complicado de la convocatoria es acertar con todos los aspectos que pone en valor el jurado. Lo ideal sería generar una imagen potente y versátil, que represente a la ciudad, a la fiesta y que pueda implementarte posteriormente como parte de una estrategia de comunicación.
Z.C. ¿Os volveréis a presentar este año? ¿Podéis adelantarnos algo?
A esta edición, de momento no piensan en presentarse, aunque lo dejan abierto porque la inspiración te llega cuando menos lo esperas… “En principio no, aunque nunca se sabe”, señala Inés. Para Miguel este año no entra en sus planes presentarse: “Aunque quién sabe, tal vez llegue una inspiración de última hora”.
Z.C. ¿Cómo es el proceso creativo de un diseñador desde que tienes una idea y hasta que la realidad?
Inés. Depende del proyecto. A mí, personalmente, me gustan los procesos lentos, donde puedo poner sobre la mesa todas las necesidades del cliente y valorarlas. El objetivo es estructurar el trabajo en base a un concepto sólido y coherente. Sin embargo, por tiempos, hay veces que te tienes que poner a trabajar rápido y esa propia dinámica te lleva a una solución acertada. En el caso del cartel pudimos trabajar ese discurso previo y desarrollarlo con tiempo, quedando muy contentos con el resultado.
Miguel. En nuestro caso la forma final da respuesta a una idea previa, por lo tanto lo primero sería encontrar esa idea fuerza que es la que articula y condiciona todo el resto del proceso. Muchas veces, cuando defines el concepto que vas a realizar, ya lo haces pensando qué técnica vas a utilizar y qué limitaciones tienes. Dedicamos mucho tiempo a ese proceso inicial donde se definen todos los ingredientes del cartel antes de ponernos a realizar formalmente nada. Nos encanta trabajar con volúmenes para después fotografiarlos, añadir procesos manuales enriquece el resultado final, lo hace más cercano y real.
Z.C. ¿Qué ha supuesto para vosotros haber ganado la convocatoria del cartel de Fiestas del Pilar 2021?
Inés. Para mí fue una alegría -tanto a nivel personal como por el efecto positivo que produce en tu entorno próximo-. Ver que hay tantas personas que te apoyan y que además les gustaba la imagen.
Miguel. Siempre es una alegría recibir un premio como este, sobre todo por la repercusión que tiene en la ciudad. Recibes felicitaciones de mucha gente y eso es muy gratificante.
Z.C. ¿Animáis a diseñadores y creativos a presentarse?
Inés. ¡Sí! Ya he compartido la convocatoria en varios grupos que tengo de compañeros. Hay que intentar profesionalizar la identidad de nuestras fiestas.
Miguel. Por supuesto, es una buena oportunidad para ganar visibilidad. Creo que es importante para el sector que se limite el concurso a profesionales, poniendo en valor nuestra profesión. El diseño, aunque utilice herramientas relacionadas con el arte, es una profesión técnica que necesita de conocimientos específicos para poder realizar una campaña de comunicación efectiva.
Si quieres presentarte, consulta las bases de la convocatoria: https://www.zaragoza.es/sede/portal/cultura/servicio/premios-concursos/2461
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